O fim do mito "branding vs performance"

Em ambientes ultra-concorrenciais, a pressão sobre o ROI naturalmente empurra os investimentos para o fundo do funil: aquisição, conversão, vendas.
E, no entanto, mesmo quando o briefing fala de notoriedade, a resposta permanece a mesma:

“Nós teremos sucesso se gerarmos mais receita.”

Subentendido: se isso performar, e rápido.

No entanto, os estudos de referência demonstram: cerca de 60% da performance de uma empresa é sustentada pelo branding (Les Binet, IPA).

A marca é um ativo econômico, não um complemento criativo.

A marca, o principal acelerador de resultados

Uma marca forte:

• melhora a memorização

• aumenta a preferência

• reduz a sensibilidade ao preço

• torna as campanhas de ativação mais eficazes
  
  
  

Em um mundo saturado de mensagens e ofertas, a performance não depende mais apenas do direcionamento ou da pressão da mídia, mas da capacidade de uma marca de criar significado e conexão.

A marca não é projetada para “fazer dinheiro” diretamente.
Ela é projetada para mobilizar as pessoas.
E é precisamente isso que alimenta a performance.

A Brandformance: o melhor dos dois mundos

A Brandformance consiste em orquestrar branding e ativação em torno de uma mesma ideia estratégica e criativa.

Uma ideia de marca forte nutre:

• a notoriedade

• a consideração

• a desejabilidade
  
  

Essa mesma ideia é então ativada ao longo de todo o funil para gerar:

• tráfego qualificado

• leads

• vendas

• fidelização
  
  

Uma única visão.
Vários alavancadores.
Resultados duradouros.