Nom du projet

Une ville d'ambassadeurs

ONLY LYON

ONLY LYON est à la fois la marque et le programme de marketing territorial ayant pour ambition de développer la notoriété et l'attractivité de Lyon à l'international.

Titre gauche

La ville qui monte

On avait l'habitude de dire que Lyon c'est avant tout un bon compromis.

Que ce soit pour sa position géographique, la qualité de vie offerte aux Lyonnais, le dynamisme du tissu économique ou les sollicitations culturelles, la ville use de son attractivité naturelle pour séduire hors de ses bases.

Lyon s'est aujourd'hui imposée comme la seconde métropole du pays et est devenue une ville à dimension européenne qui compte et qui monte sur le plan international.

Cette belle réussite s'est notamment bâtie grâce aux nombreuses actions d'ONLY LYON, la marque de marketing international dont l'objectif est de faire rayonner Lyon à l’international.

Étendre le réseau

Depuis quelques années, ONLY LYON a également mis en place un programme d’ambassadeurs qui propose aux Lyonnais d’être un levier supplémentaire dans la promotion de leur ville à travers une multitude d’actions.

Après avoir consacré ses efforts à élargir le réseau de 26 000 adhérents, la marque souhaitait encourager chacun de ses ambassadeurs à réaliser des actions de promotion pour faire parler de la ville en France et à l’international.

Mais comment faire pour toucher, fédérer et faire agir cette importante communauté d'ambassadeurs et leur permettre de faire rayonner leur ville ?

L'effet papillon

« C'est l'effet Pa-pillon : petite cause, grande conséquence » chantait ainsi Bénabar il y a 10 ans.

Nous lui emboitions le pas, en orientant notre recommandation autour de cet insight pour guider une web-série, « La Ville vous dit Merci », dont l'objectif était de faire comprendre aux ambassadeurs qu'ils pouvaient tous agir, à tous les niveaux, sans considération pour leur situation car ils étaient tous des ambassadeurs !

Plusieurs journées de tournage et de motion design auront ainsi donné vie aux scripts et storyboards imaginés par l'agence pour faire vivre cette web-série.