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Insuffler une nouvelle vie à une grande institution

Église catholique à Montréal

L’Église catholique à Montréal, c’est 200 paroisses et missions au service de 1,5 million de catholiques et leurs communautés. Monseigneur Christian Lépine est le dixième évêque et le huitième archevêque de Montréal, depuis la fondation du diocèse en 1836.

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Grandir et changer

Comme de nombreuses institutions religieuses au cours des dernières décennies, l’Église catholique à Montréal a connu un déclin progressif du nombre de ses fidèles. Avec des bancs quasi déserts à la messe du dimanche et la baisse de la demande de sacrements officiels tels que le baptême et la première communion, l’Église a dû s’adapter et changer.

En 2019, l’Église s’est tournée vers Camden pour une toute nouvelle campagne de notoriété, en nous confiant la stratégie, la planification et achats médias, la création et la production.

La foi au quotidien

La religion est un sujet épineux – et n'est pas la tasse de thé de tout le monde. Mais l'Église catholique à Montréal n'est pas un club exclusif. En fait, l'organisation fait appel à la conscience de tous et cela a été le point de départ dans l’élaboration d'un concept qui mettrait en évidence sa pertinence pour un public du XXIe siècle.

Croyants, non croyants – de telles distinctions sont abstraites face à notre réalité culturelle et sociale (surconsommation, cyberdépendance, isolement, quête de sens).

Se retrouver

Notre campagne, qui reposait sur le slogan « Se retrouver », a positionné l'Église catholique de Montréal comme phare de sérénité dans une société frénétique – elle est l'endroit où chacun peut se retrouver soi-même, renouer avec son quartier, avec ce qui compte. Voilà les fondements de la relation de l'Église avec sa communauté montréalaise.

Ralentir

Ces idées se sont traduites par une publicité télévisée, diffusée en français, et une campagne numérique bilingue sur les médias sociaux.

Le résultat? Une campagne inattendue et audacieuse qui donne vie à une grande institution et rappelle aux Montréalais de prendre le temps de s'arrêter, d’observer et de reprendre leur souffle.