Mars 2023
Se recentrer sur l’essentiel
Quand l’économie vacille et que l’incertitude plane, c’est souvent assez intuitif d’adopter une posture plus dispersée. Vous vous direz qu’il vaut mieux tenter de tirer sur le but le plus souvent possible en espérant que les probabilités soient de votre côté, mais dans les faits, seuls les tirs bien cadrés seront réellement payants. L’importance de la concentration et de l’efficacité, c’est notre thème pour ce mois.
C’est parfois un défi de rester concentrée quand vous êtes une agence créative intégrée comme Camden. Tous les clients sont passionnants. Chaque projet est unique. Et il y a tant de possibilités dans le cadre des mandats qui nous sont octroyés. Alors pour réussir comme organisation, nous devons vraiment nous aligner de manière systématique sur nos processus stratégiques et créatifs. C’est notre garantie de pertinence. Nous aimons aussi nous nourrir des meilleures pratiques et d’histoires comme celles que vous découvrirez plus bas. Alors, profitez de ces quelques minutes de lecture afin de rester concentré·e en notre compagnie!
Une lecture s’impose
Automatiser la créativité, une bonne idée?
Selon le rapport 2023 d'Adobe sur les tendances numériques, plus de 40 % des marketeurs en Asie-Pacifique envisagent d'automatiser la création de contenu pour gagner du temps. Mais l'automatisation à elle seule n’est pas la meilleure façon de susciter l'intérêt des gens ni de répondre aux attentes croissantes en matière d'expériences numériques. À notre humble avis, si vous cherchez l’authenticité et l’originalité pertinente dans vos contenus, il faudrait plutôt considérer l’apport d’une agence de création qui ne se concentre que là-dessus : créer des idées uniques pour établir des connexions significatives et durables. Alors, si vous cherchez à atteindre votre public à travers des expériences numériques qui ne sont pas juste efficaces, mais humaines et ancrées dans le vrai, vous savez où nous trouver.
Prébunking : le vaccin contre les fake news
Google a inventé un nouveau terme pour lutter contre les fausses informations : le « pre-bunking ». Cette technique consiste à fournir aux spectateur·trices des outils pour détecter les mensonges en ligne, plutôt que de les découvrir après coup. Après une première campagne réussie en Europe de l'Est, Google prévoit de diffuser ces vidéos en Allemagne et en Inde sur des plateformes populaires telles que Facebook, TikTok et YouTube. L'objectif est d'immuniser les téléspectateur·trices contre la désinformation.
Un temple à l’abri de la pollution lumineuse
La pollution lumineuse n'a pas seulement un impact négatif sur les écosystèmes, elle empêche également les astronomes et les amateur·trices d’astrophotographie de bien observer les astres et les objets qui couvrent la toile céleste par nuit claire. L’Association internationale Dark Sky vient de désigner l'île de Bardsey, au Pays de Galles, comme le premier sanctuaire de ciel étoilé d'Europe, l'un des 16 au monde. Espérons que cette désignation n'attire pas trop de visiteur·teuses aux esprits moins « brillants » que leurs téléphones intelligents…
Saisir le moment
Mise au point professionnelle
Notre dernière séance photo avec l'actrice canadienne Olivia Gudaniec pour le compte de notre client Transitions démontre encore une fois qu’une planification tactique, une préparation minutieuse et une fine performance devant la caméra sont les ingrédients clés d’une création de contenu professionnelle.
En chiffre
145 millions
Chez Camden, on garde l’œil bien ouvert sur les nouveaux outils propulsés par l'IA pour optimiser nos flux de travail et aider nos client·es. On travaille en anglais et en français pour notre clientèle d’Amérique du Nord et d’Europe, mais aussi en mandarin et en cantonais à notre bureau de Hong Kong. C'est pourquoi on est fasciné·es de suivre le développement des projets en cours dans les entreprises chinoises qui développent leurs propres modèles d'IA générative pour concurrencer ChatGPT et DALL-E. L'une d'entre elles, détenue par par Baidu, s'appelle ERNIE-ViLG et a été « entraînée » sur 145 millions de paires image-texte.
Source
ÉCOUTER ATTENTIVEMENT
Le perfectionnisme, à bonne dose
Se concentrer sur le résultat final plutôt que simplement se laisser aller et apprécier le flux du travail est parfois mal perçu. Toutefois, à un certain niveau, le perfectionnisme devient de la procrastination, un gaspillage d'énergie, voire carrément une mauvaise habitude. Mais dans cet épisode du podcast Hello Monday de LinkedIn, l'auteure et psychothérapeute Katherine Morgan Schafler explique comment accepter le ou la perfectionniste que vous êtes et comment gérer les plus grands défis qui viennent avec le désir compulsif d'atteinte de la perfection.
