Centura confie sa toute première campagne de notoriété à Camden
Centura est l’un des plus importants distributeurs de revêtements de mur et de sol au Canada. En 2019, l’entreprise a amorcé un virage stratégique : faire connaître la marque aux consommateurs.
Pour lancer ce vaste chantier communicationnel, Camden s’est d’abord attaquée au positionnement de la marque en effectuant une importante réflexion stratégique qui a mené à la signature : « Le choix des designers ». Un message misant sur la solide réputation de Centura en B2B afin d’asseoir la crédibilité de sa marque dans l’environnement B2C.
De là est née une publicité 30 secondes destinée au marché québécois. L’idée était de positionner l’offre Centura de manière sophistiquée en apportant une nouvelle perspective aux matériaux. Grâce à une approche de réalisation fondée sur l’intrigue, à l’utilisation d’un vocabulaire propre au domaine du design et à une direction artistique léchée, nos équipes multidisciplinaires ont su créer un message séduisant pour la cible.
« Ce fut un processus réellement inspirant que de concevoir de toute pièce la stratégie derrière cette campagne de notoriété pour un détaillant tel que Centura. Quant à la publicité elle-même, les équipes de Montréal et de Lyon ont fait un travail remarquable en créant une atmosphère intrigante qui capte l’attention de la cible tout en respectant parfaitement la promesse de la marque », affirme John Dutton, v.-p. création chez Camden.
Déployée en deux volets, la stratégie média proposée par Camden exploite d’abord la plateforme TOU.TV et la publicité programmatique à l’aide de bannières publicitaires. Finalement, une offensive dans La Presse+, composée d’un plein écran et d’un cahier spécial, vise à joindre le public cible grâce à un riche contenu élaboré.
Une offensive adroitement orchestrée afin de véhiculer ce tout premier message de notoriété.
Crédits :
Client : Centura
Claude Dagneault, Nathalie Pope
Direction de la création : John Dutton
Direction service clientèle : Valérie Fleury
Direction et stratégie média : Camille Poulin
Conception-rédaction : Mathieu Chabot, Susannah Rubin
Direction artistique : Mathieu Albert
Infographie : Félix Crépeau, Éva Ducharme, Caroline Perrin
Motion design : Mathilde Lyandrat
Studio de son et musique : Cult Nation
