La idea fue abordar el elefante en la habitación: el nombre. En lugar de evitar el acrónimo, lo adoptamos y lo elevamos. Se convirtió en nuestro terreno creativo para construir una campaña que celebra la diversidad, el bilingüismo y la vitalidad de los miembros en todo el país. Un anuncio televisivo se emitió en televisión conectada, acompañado de múltiples adaptaciones en YouTube como pre-rolls y anuncios pagados en redes sociales. Resultados: Una marca más clara, más inclusiva y más apreciada en todo el país. Aumento de las adhesiones fuera de Ontario. Fuerte movilización interna.