Abeille française
Hacer despegar una marca francesa desconocida en Quebec
Cliente:
French Bee
Tipo:
Campaña
Sector:
Voyage
Un guiño cultural convertido en plataforma creativa
Un guiño cultural convertido en plataforma creativa
La aerolínea Frenchbee se implantó en Quebec sin notoriedad ni referentes, pero con una misión clara: hacerse un lugar en un mercado difícil. Para lograrlo, era necesario crear más que una campaña: una plataforma arraigada en la cultura local y capaz de impulsar cada mensaje de la marca. El insight era cultural: cuando pensamos en los franceses, también pensamos en su uso recurrente de la expresión “du coup”. En lugar de ignorar este cliché, lo adoptamos.
La aerolínea Frenchbee se implantó en Quebec sin notoriedad ni referentes, pero con una misión clara: hacerse un lugar en un mercado difícil. Para lograrlo, era necesario crear más que una campaña: una plataforma arraigada en la cultura local y capaz de impulsar cada mensaje de la marca. El insight era cultural: cuando pensamos en los franceses, también pensamos en su uso recurrente de la expresión “du coup”. En lugar de ignorar este cliché, lo adoptamos.
La expresión se convirtió en la base de una plataforma creativa simple y flexible: “Du coup a menor costo”. Un juego de palabras memorable que conecta Francia con el low cost y con la evidencia de la elección. A partir de ahí, el concepto se desplegó según los distintos públicos (negocios, turismo, moda, etc.). Sea cual sea el enfoque, el “du coup” siempre encuentra su lugar. Resultado: Una campaña omnicanal que no solo lanzó Frenchbee en Quebec, sino que sentó las bases de un lenguaje de marca duradero y capaz de evolucionar con todas las futuras iniciativas de marketing.
La expresión se convirtió en la base de una plataforma creativa simple y flexible: “Du coup a menor costo”. Un juego de palabras memorable que conecta Francia con el low cost y con la evidencia de la elección. A partir de ahí, el concepto se desplegó según los distintos públicos (negocios, turismo, moda, etc.). Sea cual sea el enfoque, el “du coup” siempre encuentra su lugar. Resultado: Una campaña omnicanal que no solo lanzó Frenchbee en Quebec, sino que sentó las bases de un lenguaje de marca duradero y capaz de evolucionar con todas las futuras iniciativas de marketing.
