Nom du client
Lunetterie Iris
Nom du projet
Campagne publicitaire, 11 messages télévisés 15 secondes, 5 messages radio 2017
Contexte
IRIS, le plus grand réseau d'optométristes, d’opticiens et d’ophtalmologistes au Canada, souhaitait revoir son message publicitaire pour mieux joindre une clientèle pancanadienne plus jeune et plus critique.
Enjeux
Une dissonance entre l’offre d’IRIS et la perception du consommateur. Une mauvaise attribution de la clientèle par rapport à l’offre de la bannière en ce qui a trait aux prix et aux tendances. Les compétiteurs sont dominants en ligne, alors qu’IRIS offre des services qui ne peuvent être achetés sur le Web.
Solution
Conférer une plus forte personnalité à la marque grâce à la création d’Iris, une experte qui écoute et répond à toutes les questions des Canadiens sur la vision et la santé des yeux. La campagne est déclinée à la télévision, à la radio et sur le Web. Les questions se retrouvent sur le microsite IrisEcoute.ca, où le personnage d’Iris y répond en y mettant sa touche personnelle.
Résultats
11 films publicitaires;
5 137 874 impressions livrées;
74 % de taux de complétion des vidéos promotionnelles en ligne.
